TEMAS Y SUBTEMAS

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1. HISTORIA, EVOLUCIÓN y CONCEPTOS BÁSICOS DE LA PUBLICIDAD
1.1 Orígenes.
1.2 Evolución.
1.3 Época Moderna.
1.4 Concepto de publicidad.
1.5 La publicidad y la mezcla de mercadotecnia.
1.6 La publicidad y la comunicación comercial.
1.7 La publicidad y la propaganda.
1.8 Objetivos de la publicidad.
1.9 La publicidad y la mente del consumidor.
1.10 La publicidad y la psicología del consumidor.
1.11 Los colores y la publicidad.

2. TIPOS DE PUBLICIDAD
2.1 Publicidad de producto.
2.2 Publicidad Institucional.
2.3 Publicidad genérica o colegiada.
2.4 Publicidad de mantenimiento.
2.5 Publicidad en punto de venta POP.
2.6 Publicidad gratuita.
2.7 Publicidad comparativa.
2.8 Publicidad Subliminal.

3. MEDIOS DE COMUNICACIÓN
3.1 Televisión.
3.1.1 Abierta.
3.1.2 Cerrada o de cable.
3.2 Radio.
3.3 Revistas.
3.4 Prensa.
3.5 Publicidad Exterior.
3.6 Publicidad Móvil.
3.7 Mantas.
3.8 Directorios.
3.9 Medios directos.
3.9.1 Folletos.
3.9.2 Catálogos.
3.9.3 Volantes.
3.9.4 Pósters.
3.9.5 Colgantes.
3.10 Artículos promocionales.
3.11 Internet.
3.12 Elementos de planeación, costeo y selección de medios.
3.12.1 Audiencia.
3.12.2 Costo por millar.
3.12.3 Rating.
3.12.4 Alcance.
3.12.5 Frecuencia.
3.12.6 Pauta.
3.12.7 Cobertura.
3.12.8 Penetración.

4. IMAGEN CORPORATIVA
4.1 Marca Institucional.
4.2 Logotipo.
4.2.1 Morfotipo.
4.2.2 Tipografía.
4.3 Slogan.
4.4 Jingle.
4.5 Mascota, personaje.
4.6 Reglas en el manejo de la identidad corporativa.

5. CAMPAÑA PUBLICITARIA
5.1 Análisis situacional.
5.2 Objetivos.
5.3 Estrategia creativa.
5.4 Plan de medios.
5.5 Inversión.
5.6 Aprobación de la campaña.
5.7 La agencia de publicidad.

6. MEDICIÓN DE LA EFECTIVIDAD PUBLICITARIA
6.1 Ventas.
6.2 Clientes.
6.3 Recordación.
6.4 Costo-Beneficio.
6.5 Impacto en el mercado objetivo.
6.6 Impacto en el mercado secundario.
6.7 En relación con la competencia.

7. LA PUBLICIDAD Y LA ESTRATEGIA DE MARCA
7.1 Posicionamiento.
7.1.1 Imagen.
7.1.2 Mapa de posicionamiento.
7.1.3 Diferencias.7.2 Branding ó desarrollo de una marca.aragraph. Haz clic aquí para modificar.